Antes de atender a Anjuss, fomos entender o seu mercado, DNA, fatias de público e concorrência, aplicando nossa metodologia de sondagem e estratégia criativa própria: o Brand Punch. Essa imersão, nos trouxe conclusões que pautaram nossa estratégia de modo bastante definitivo. A principal foi a necessidade de tornar a Anjuss uma marca e não uma rede de lojas.

A primeira iniciativa para tanto foi usar uma suposta fraqueza a nosso favor: A variação de estilo baseada no ritmo e nos movimentos da rua não precisam refletir falta de personalidade ou estilo, pelo contrario, ela é nossa marca principal. Foi assim que nasceu o conceito “Instinto Urbano” – que passou a assinar nossa comunicação. Esse posicionamento ainda incluiu um redesign de marca: mais moderna, simples e contemporânea. Além de agregar valor e permitir novos formatos de etiqueta, a marca trouxe mais possibilidades de aplicação. Assim, dificultamos a falsificação e aumentamos a exclusividade da marca Anjuss.

Reformulamos a marca, mas também o negócio. Criamos duas novas vertentes de marca: Anjuss Casual, para o público adulto, com opções básicas. E a Uss Co.Lab, opções premium assinadas por artistas locais ligados aos movimentos street para ampliar o aspiracional da marca, como as grandes grifes internacionais – dessa maneira expandimos o nosso público-alvo para além dos consumidores atuais.