O Instituto Maria da Penha elenca três fases do ciclo em relação ao feminicídio, identificadas pela psicóloga Lenore Walker.

Aumento da tensão

O primeiro passo do ciclo de violência começa quando o agressor se irrita com coisas pequenas, podendo passar a ter acessos de raiva e a humilhar a vítima.

Ato de violência

Depois, vem a violência contra a vítima, que pode ser física, moral, psicológica ou financeira.

Arrependimento 

Na fase, que também é conhecida como lua de mel, o agressor se arrepende e passa a tratar a vítima com carinho. Nesta fase, a vítima costuma ficar confusa, pensando que o agressor pode mudar. Após isso, o ciclo se reinicia, com o aumento da tensão.

Baseados neste ciclo, criamos um filme com imagens de violência projetadas sobre portas e janelas, revelando

a realidade que muitas vezes não vemos, ou até mesmo, ignoramos. A campanha, que contou também com cartilhas, cartazes, flyers e peças digitais, teve como objetivo divulgar os canais de denúncia, tanto para testemunhas da violência, como para as vítimas.